Sabe-se do currículo escolar que uma letra maiúscula (maiúscula) é colocada no início de uma frase, após um ponto, para destacar o início de segmentos de texto, etc. O principal objetivo de uma letra maiúscula é distinguir um nome próprio de um substantivo comum.
Recentemente, as letras maiúsculas adquiriram novas funções relacionadas a nomes de empresas comerciais, produtos, marcas e até textos publicitários.
Freqüentemente, uma letra maiúscula é usada entre uma frase para dar o significado de uma palavra no teste, para chamar a atenção sobre ela, para mudar seu significado.
Hoje em dia, o mais utilizado na publicidade é a grafia de uma palavra em que se destacam as letras maiúsculas, por exemplo, "MoyDoDyr" (nome de um lava-carros). Ao ler, tem-se a sensação de que a palavra está dividida em 3 partes, o que ajuda a atrair a atenção do leitor e a manter o nome na memória. O efeito da escrita irregular tem a mesma propriedade.
Às vezes, em nomes de salões, boutiques, lojas, clubes, há uma variante em que a primeira e a última letras são escritas em maiúsculas ("MaxidoM", "ArianT", "NormaN"). Os limites da palavra assim destacados prendem a atenção, obrigando-se mais uma vez a ler o nome e a compreender de uma nova forma.
Você pode encontrar o uso deliberado de uma letra maiúscula contrária às regras da língua russa, acompanhada por uma grafia inadequada da palavra ("Diskoteka", "Prynessa"). Essas variações são encontradas na publicidade e são utilizadas para a comunicação na mente do leitor deste texto e para a pronúncia coloquial.
Também no anúncio você pode ver a opção de capitalizar parte da palavra. Esta técnica pode indicar um significado oculto ou causar certas associações ("Punchers! Descontos até 30%", "Depósito acumulativo no banco", "Tarifa MÁXIMA").
A capitalização anormal regular e variada e a ortografia em minúsculas contribuem para o equívoco de capitalização.
Não há dúvida sobre a grafia de nomes de pessoas e apelidos de animais, nomes astronômicos e geográficos. Normalmente, as dificuldades em usar a letra maiúscula corretamente surgem ao escrever prêmios, títulos, instituições, etc.
